Bắt đầu từ ngày 26 tháng 9 năm 2011, hình ảnh của các thành viên đã được phát hành trực tuyến, giới thiệu một khái niệm câu chuyện cổ tích, thông qua hình ảnh của mỗi người.

Girls' Generation đã bắt đầu quảng bá cho "The Boys" vào ngày 21 tháng 10 năm 2011 cùng với bài hát "Mr. Taxi" trên Music Bank.

Girls 'Generation cũng bắt đầu quảng bá cho "The Boys" phiên bản tiếng Anh tại Quảng trường Madison Square ở thành phố New York trong tour SMTown World Tour '10 vào ngày 23 tháng 10 năm 2011.